爱茉莉:从进博会到“双11”溢出效应持续释放

　　万商云集的双11第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）已经圆满落下帷幕。截至10日闭展，爱茉位于品质生活展区的进博爱茉莉太平洋展台共计人流量达25万人次，明星展品艾诺碧(IOPE)第二代3D定制面膜、溢出美可婉(makeon)智慧光疗美容仪、持续艾丝珀(espoir)混色口红秀收获了各界广泛好评，释放为日后成功落地中国市场创造了优良的双11环境和条件。借进博会线下首秀的爱茉新品牌primera芙莉美娜也取得了超预期的积极反响。

　　借助持续扩大的进博进博会溢出效应，爱茉莉太平洋在刚刚过去的溢出天猫“双11”全球狂欢节中，旗下10大品牌线上成交总额同比增长62%，持续拉动新客总数超过260万。释放其中，双11雪花秀、爱茉兰芝、进博悦诗风吟三大品牌成功跻身天猫“亿元俱乐部”。
　　“双11”期间，集团各大品牌的明星产品销量火爆，超出预期。在进博会上的亮眼展品瞬间成为了电商平台卖断货的爆款--雪花秀滋盈肌本护肤礼盒预售尾款支付开始3分钟破亿；兰芝睡眠面膜蝉联天猫罐装面膜Top1；赫妍(HERA)“双11”黑金气垫礼盒直播3秒售罄；艾诺碧(IOPE)晶钻幻彩气垫单品预售超18年双11销售总额。此次进博会线下首秀的新品牌芙莉美娜(primera)，其明星产品温和去角质凝露与护理清洁泡沫3秒抢空。
　　从进博会到“双11”，从“卖全球”到“买全球”，中国经济的活力正在被不断地释放。众多展品在进博会后逐步落地成为商品，又通过“双11”进入到万千中国消费者的家中。为了快速响应新零售消费趋势，爱茉莉太平洋不断扩大数字化营销投入，加强与电商平台的合作关系，将数字化运营的思维引入组织架构和新品研发中，重塑现有的线上渠道和营销决策，触达更多的消费群体。
　　爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示，“‘双11’无疑是新消费时代的试验田，它促使我们重新思考如何优化购物体验与售后服务以更加匹配线上线下相融合的零售场景。未来，爱茉莉太平洋将继续牢牢抓住新消费时代的机遇，加速数字化变革，聆听来自顾客和市场的声音，为中国消费者带来更多展现‘亚洲之美’的优质产品和个性化的美妆体验。”

(责任编辑：中超)